活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。
1、表示共性
表示共性，就是说大型活动的主题应该表示人们普遍关注的共性，这样人们尽管有不同的立场和利益，但仍然因为能从大型活动中获取共同的利益以及有益的信息和启迪而加以接受，并乐于参加。如2014长江国际音乐节首次导入公益概念，以“拯救江豚、点亮微笑”作为本届主题，联合众多媒体与爱心企业向所有关注长江国际音乐节的乐迷，呼吁对拯救江豚的重视，打造绿色公益音乐传播平台。这就是充分表现了人类当前很关心的问题“公益、人类与自然环境的关系”。
2、以人为本
以人为本，就是说大型活动的主题应体现对人类利益的关注和维护。人类是世界上最宝贵的财富，ug环球视讯强调关注和维护人类的利益，归根结底是为了人类更好地生存与发展。以人为本的主题是各国人民共同关注和感兴趣的主题。刚才所举2014长江国际音乐节主题就是既表示了人类共同关心的问题，也体现了对人类利益的充分关注和维护。
3、体现特色
所谓体现特色，意味着要把大型活动主题的选择跟主办地的特点有机结合起来，以创新的观念因地制宜地哥根据举办地的地理位置、政治、经济、自身文化、发展等诸多方面所具有的最鲜明的特点，来确定体现举办地特色的主题，策划“独一无二”的大型活动项目。策划中坚持独特性原则，就能使大型活动开展错位竞争，以更为鲜明的主题、形式和内容，使大型活动产生更大的吸引力、更强的竞争力和更长的生命力。如2014中央电视台中秋晚会主题是“苏州月·中华情”，此次活动就是充分结合当地特色，因地制宜地确定“苏州月·中华情”的主题，整场晚会融入苏州的小桥流水、粉墙黛瓦的苏式传统风格。同时两岸三地明星齐聚苏州，为全球华人献上一场“现代又传统”的精彩演出。
